Избрани статии и новини от редакцията на Forbes България
Първата за пазара Forbes 30 Creators анализира данни за популярността и качеството на взаимодействието на създателите на съдържание с аудиториите им. Класацията не оценява самото съдържание по творчески или морални критерии – дали е „добро“, „смислено“, „качествено“. Целта е да се избегнат субективни оценки и да се запази фокусът върху измерими резултати.
Методологията разработихме със съдействието на българския екип на една от водещите световни компании в областта на пазарните проучвания – Kantar България. Анализирахме и обработихме данните, предоставени ни от международната комуникационна и PR агенция на Publicis Groupe, MSL, чиято AI – базирана платформа за инфлуенсър маркетинг събира информацията на над 25 млн. създатели на съдържание от цял свят. Данните в платформата се актуализират на всеки 90 дни с цел по-ефективна работа и планиране на инфлуенсър кампании.
„В общата оценка включихме балансирано както данни за размера на достигнатата аудитория, така и показатели за ангажираност и проактивност, отразяващи качеството на контакт с нея – казва Марчела Абрашева, регионален директор на Kantar за Югоизточна Европа. – Използвахме онези показатели, които са стандартни и налични за всички платформи, за да са сравними резултатите.“
Методология
За да изготвим класацията, подбрахме над 100 български профила, подредени според общия брой на последователите им в Instagram, TikTok, YouTube и Facebook към 2 септември 2025 г. Тъй като фокусът на класацията е местният пазар, изискването беше поне 50% от аудиторията им да е базирана в България.
Класирането беше проведено поотделно за всяка от четирите социални медии, като бяха използвани данни по едни и същи стандартни показатели:
- брой последователи, отчетен спрямо активните български потребители на платформата
- ангажираност
- среден брой харесвания
- среден брой коментари
Участието в класацията на Forbes за даден канал изисквaше наличието на минимален праг от последователи – 100 хил. за Facebook, 200 хил. за Instagram и YouTube и 300 хил. за TikTok. За общото класиране приложихме претегляне спрямо размера на общата аудитория, потребляваща съответния канал в България.
„Това е възможно по-обективният критерий за балансирана обща оценка на показателите в четирите социални мрежи – казва Марчела Абрашева. – Някои създатели на съдържание работят едновременно в няколко платформи, които имат различна популярност. За смислен общ резултат е нужно да отчетем каква тежест има всяка платформа у нас към момента.“
Кого считаме за създател на съдържание?
В тази класация използваме термина „създател на съдържание“ за лицата, които са изградили кариерата си предимно чрез създаването на авторско съдържание с добавена стойност онлайн. В нея попаднаха личностите, които влияят на своите последователи и генерират приходи чрез популяризиране на продукти и услуги – независимо дали става дума за големи брандове или за собствени проекти. Това незадължително включва знаменитости с висок брой последователи в социалните мрежи.
Въпреки че и знаменитостите днес често капитализират онлайн присъствието си чрез спонсорирано съдържание, ние ги отразяваме в класацията ТОП 70 на българските знаменитости, използвайки методология, адаптирана към тях. Следователно в класацията не разглеждаме лицата, изградили своята слава основно чрез традиционни канали – телевизия, кино, концертна дейност и пр., сред които певци, журналисти и спортисти. Ранкингът не включва и личности, ангажирани пряко с политика.